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    百度移動用戶規模超10億 小程序生態帶來服務需求激增

  • 10月29日,QuestMobile發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》顯示,百度系用戶規模已經突破10億,移動端滲透率88.4%。BAT是僅有的三家用戶規模過10億的企業。


    在人口紅利消失,時長紅利漸微的大背景下,智能小程序、信息流等被視為是百度系用戶規模突破10億的主要動力。


    報告顯示,在百度智能小程序平臺上,移動視頻、移動購物、生活服務、旅游服務、汽車服務、新聞資訊等目前均有較大占比,且效果突出。以新聞資訊類應用東方頭條為例子,報告顯示,在東方頭條的用戶分布上,百度智能小程序用戶占比已經達到57%,超過其App流量。


    隨著小程序逐步成熟,獨立App早已不再是用戶獲取信息和服務的唯一途徑,越來越多的用戶將小程序作為信息和服務獲取的入口,這也帶動了百度App等百度系產品用戶規模的持續增長。今年8月,百度公布的數據顯示,在“智能小程序+百家號”雙生態加持下,百度App日活成功突破2億。其中,智能小程序的月活用戶達到2.7億。

    另一個增長來源來自百度信息流。此前有數據顯示,過去兩年半,百度信息流的日?;钴S用戶數量增加了182%,是行業內最大的信息流應用。而來自百度Q2財報的數據則顯示,今年二季度,百度信息流用戶使用時長同比增長33%。這些數據都凸顯了一個變化:現在,用戶打開百度App,已不僅僅是因為搜索的需求,當用戶有瀏覽需求時,也開始將百度App視為首選,這也給百度App帶來了新的用戶。

    在短視頻領域,QuestMobile報告指出,優質的短視頻內容已經成為平臺核心競爭力,用戶使用短視頻平臺也呈現出多元化趨勢。在此趨勢下,百度系的好看視頻、全民小視頻用戶規模、時長持續增長,滲透率持續提升,和字節跳動系的抖音以及以及另一家短視頻巨頭——快手一起被稱為短視頻行業典型的App,成為百度系用戶規模突破10億的又一助力。

    此外,報告還指出,移動互聯網整體用戶流量已經見頂,BAT等互聯網巨頭已經從流量的競爭升級到平臺的競爭。對于移動互聯網公司而言,在BAT等超級平臺上布局小程序,獲取新的結構性流量將成為必然。

    目前,58同城已經通過百度智能小程序,獲取了580萬用戶,美團則在微信小程序上收獲頗豐。這也說明,在移動互聯網領域,BAT依然處于絕對的領先地位。

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